翻译中的顶级语言艺术 | 创译是怎么样的？

与传统的翻译工作只需要忠于原文的忠实翻译不同，创译是一个极具创造性的翻译过程。对于创译，来源只是起点。

创译需要在对原文的理解和领悟的基础上进行启发和再创作，使译文既保留原文精神，又贴合新市场，从而达到品牌推广的效果。

这就是“Trans+Creation”的过程。

对于品牌营销中涉及的品牌、产品和服务推广内容，往往需要进行创译。

一个好的创译项目的 3 个因素

1、保留源文本的原始意图

产生良好的创译，重现其情感、风格和声音。很难用机器翻译代替这样的过程，因为它通常是无效的。

想文案初衷，准确传达概念，深入意识是关键。因此，母语翻译永远是项目的首选。

让我们来看一小段传达情感和风格的创译：

创译：健康的未来，现在就戴在手腕上吧。

2、考虑文化元素和听众的反应

伊莱克斯吸尘器的广告语在英国是“Nothing sucks like an Electrolux”，意为伊莱克斯吸尘的效果无与伦比，但如果这句广告语传到美国，可能会适得其反，因为“suck” 在美国口语有负面含义，意思是它质量低劣。那么这个时候创译就有用武之地。

善用写作和文字游戏的艺术。利用目标语言的照应、对比、对齐、变化、押韵等写作艺术与目标受众进行互动。

由于游戏本地化的性质允许更大的创造力空间，因此它涉及大量的创译。

被称为人类第九艺术的游戏，在面对不同文化区域的玩家之时，优质的游戏本地化是必备。

毕竟出海的第一关正是语言关。

举个例子：

游戏名称

中文：永劫无间

英文:Naraka: Bladepoint

宣传文案中文：无拘地图交互，无限自由飞索

英文:GIVE ME LIBERTY GIVE ME DEATH

游戏本地化应该是让游戏在异国他乡也能得到同等品质的输出，而不是增加玩家的理解成本，将游戏体验大打折扣。

昆仲科技CCJK的游戏本地化流程如下：

创译对于涉及标语、口号、标题、产品名称、巧妙的短语和双关语的项目非常有帮助。

创译为内容所有者提供了解翻译是否符合品牌营销策略的机会，从而了解和控制在目标市场推广的内容，规避可能的风险，达到品牌推广的目的。

通常，翻译人员会提供多种选择，以便源内容所有者可以做出对品牌最有意义的决定。

我们在进行创译时需要避免的2点。

→ 夸张

创译并非旨在在新市场中大肆宣传品牌。

夸张的话容易给人以“吹牛”的感觉，导致反感。

创译文案要符合品牌DNA和产品形象，给人一种“专业可靠”的感觉。

→盲目的创作

客户通常会提供图片或场景参考，而忽略参考就像蒙着眼睛创作一样。专业的做法是尽量参考，这样图文互补的结果，视觉效果才会好看！

具备20余年的游戏本地化经验

支持全球230+语种

全球合作译员30000+

欢迎垂询！