中东游戏本地化避坑指南

1、游戏厂商出海中东市场的两个主要障碍

2、为什么阿语游戏本地化翻译水平参差不齐？

3、中东游戏市场现状

4、游戏公司应该怎么选本地化供应商？

5、概括

中东地区主要使用的语言是阿拉伯语。

阿拉伯语是中东多数国家的官方语言，特别是在阿拉伯半岛、黎凡特地区、伊拉克、约旦、科威特、黎巴嫩、阿曼、巴勒斯坦、卡塔尔、沙特阿拉伯、叙利亚、阿联酋和也门等国家。这些地区的居民广泛使用阿拉伯语，并且它是联合国确定的六种工作语言之一。

除了阿拉伯语，中东地区还有其他语言的分布，如波斯语和土耳其语。波斯语是伊朗的官方语言，而土耳其语是土耳其的官方语言。这些语言在中东地区也有广泛的使用者。

无论是您的产品还是服务，在出海之时，都需要跨越国界，不仅是技术，还有思想和态度。而这约等于本地化。

翻译本地化是将文本、内容或产品从一种语言和文化转化为另一种语言和文化的过程，以确保其在目标市场中的适应性和接受度。与简单的翻译相比，翻译本地化更注重于目标文化的习惯、惯例、口语表达和文化背景，以使翻译后的内容更加贴近目标受众的需求和期望。

翻译本地化的过程包括但不限于以下几个方面：

✔语言翻译：将原始文本翻译为目标语言，确保翻译的准确性和流畅性。

✔文化适应：考虑目标市场的文化特点和习惯，对翻译内容进行文化适应，使其更符合当地受众的口味和习惯。

✔地域差异：针对不同地域和群体的差异，进行针对性的调整，以确保翻译后的内容在各个地区都能够得到接受。

✔格式调整：根据目标市场的排版、标点、数字格式等习惯，调整翻译后的内容格式，使其更符合当地的阅读习惯。

✔本地化测试：进行本地化测试，检查翻译内容在目标市场中的表现和反馈，及时调整和改进翻译结果。

本地化的另一个说法是根据商业人类学家张劼颖所言的：文化翻译。

因此产品或服务出海中东市场，特别是游戏这样独有世界观的文化产品，不同语言区域的宣发和运营也要跟着“因地制宜，入乡随俗”，即本地化。

在游乐厂与约旦本土游戏服务商Arabigame的CEO Tamer AI Herbawi和中国区公司CEO祝清雄交流中，祝清雄提到“留存低、语言文化差异等因素导致的本地化问题”是闯荡中东这片蓝海市场的主要障碍。而留存低往往跟阿语翻译做的乱七八糟有直接的关系，用户玩得不顺畅，感觉不出这个游戏是为自己而做，自然掉头就走。

2、为什么阿语翻译水平会参差不齐？

机翻＋找中东本地人审校是一大容易被忽视的坑。这是一个很好的模式，前提是您的游戏内核，即故事被翻译本地化团队完整理解，而非多个翻译本地化团队分别进行。

我们理解“鸡蛋不能放在一个篮子里”的概念。分多个翻译本地化团队同时完成一个游戏的翻译组装，也许暂时的性价比更，但后续难免出现“都经过母语译员审校了，怎么整个游戏玩起来四不像啊？”

甚者，即使整个游戏都是母语译员翻译，分发任务式的组装翻译，那么很有可能迎来满怀期待的玩家们的失望评价：“为什么都是机翻？我们玩家的体验不重要吗？”

这个时候的委屈无处诉说，更麻烦的是如果要挽回这个市场，那么游戏厂商需要花大力气进行公关和重新翻译本地化，再上线、再赢回玩家们的心。

但这一切麻烦本可避免。举一个例子，假设一个顾客到理发店，跟理发师说：“我要洗剪吹。”极有可能会是分别三位tony老师给您完成这个洗剪吹流程。洗是一位，剪是一位，吹也可以是一位。

但如果顾客要求剪头发也分三位，会是什么情况呢？这与把一个游戏分给三个翻译本地化团队负责的情况非常类似。

把刘海承包给理发师1号，再扎俩小啾啾，左右各一位负责。并且与此同时三位互相不能沟通和观察对方的手法，同时开工。

相信三位Tony老师收手的那一刻，坐在凳子上的顾客会瞳孔地震并且“该出手时就出手。”

一个不恰当的例子送给大家，但本质上的问题是，游戏本地化翻译和头发一样，是一个整体，相关性低的流程也许可以分多个团队进行，但在剪头发，也就是整体的翻译上，要跟着故事走，这样出来的效果才会面面俱到。

特别是阿拉伯语这样一个复杂的语种，词语组合和音调可能稍微改动一点，整句话的意思就会发生很大的变化。

就像祝清雄提到的：“之前有一款棋牌类的游戏找到我们，他们的埃及团队已经做了本地化，但我们的本地化同事看了后发现，其实它的本地化做得非常糟糕，这与本地人是否理解游戏有很大关系。其实，阿拉伯语不仅在校对有一定难度，光是翻译包括UI、UX等都有很大的提升空间，更不用说故事背景等，这些部分中的每一块都值得深入研究。”

3、中东游戏市场现状

2022年10月，沙特阿拉伯计划针对电子竞技和游戏产业投资1420亿里亚尔（约合380亿美金），以促进本国经济多元化。

Sensor Tower商店情报平台显示，2023年9月共39个中国厂商入围全球手游发行商收入榜TOP100，合计吸金19.6亿美元，占本期全球TOP100手游发行商收入39%。

中东地区的游戏市场在过去几年里一直在迅速增长，并且逐渐成为全球游戏行业的一个重要部分。中东地区的玩家群体庞大，对游戏的需求也在不断增加。

4、中东市场对游戏行业的态度和趋势

增长迅速：中东地区的游戏市场一直在快速增长，这主要得益于智能手机和互联网的普及。越来越多的中东年轻人成为游戏玩家，付费意愿强烈，这也推动了游戏市场的扩大。

多样化的游戏偏好：中东地区的玩家对于不同类型的游戏有着多样化的偏好，包括动作游戏、射击游戏、冒险游戏以及体育游戏等。由于该地区的文化多样性，对于本土化内容的需求也在增加。

本土化需求：中东玩家对于游戏的本土化要求逐渐增加。他们希望在游戏中看到更多反映当地文化、历史和语言的内容，这也促使游戏开发者更加关注本地化工作。

社交游戏的受欢迎程度：社交游戏在中东地区非常受欢迎，这与当地的强社交文化有关。许多游戏都提供了多人在线游戏模式，以满足中东玩家对于社交互动的高度需求。

总的来说，中东地区对游戏行业的态度是积极向上的，游戏市场也呈现出快速增长的趋势。随着中东地区的游戏市场不断发展，游戏开发者和发行商将会更加关注该地区的文化特点和玩家需求，以满足当地玩家的期待。

5、游戏公司应该怎么选本地化供应商？

最基础的是看该公司曾经合作的游戏客户，但在昆仲翻译合作的许多游戏客户中，都签了保密协议，所以在咨询的时候， 问类型和具体需要翻译本地化的内容，会更容易得到游戏厂商需要的参考。

现在止步于翻译是不够的，需要的是语言服务供应商提供更全面的本地化。

本地化是东南亚地区的制胜关键，除了基础配置的考虑外，还需要当地的文化审美和语言。

包括前期筹备的建议，目标市场的内容和语言战略，昆仲翻译CCJK提供移动办公室般的丝滑服务，关于目标市场的任何内容和语言疑问，都可以得到完整的解答。

这是昆仲翻译的游戏本地化流程↓

概括

翻译本地化作为出海第一关的重要程度不容小觑，它涉及到方方面面。

在当今提供泰语游戏翻译服务的公司中，昆仲翻译ccjk是您的不错选择，我们的竞争优势如下：

※昆仲翻译CCJK拥有至少20年的中东市场的翻译本地化经验，拥有大量母语译员。

※我们提供广泛的游戏本地化解决方案，例如游戏翻译和本地化、游戏内容、描述、评论和营销材料、字幕配音等等服务。

※我们响应及时且迅速，为您配备专属的翻译本地化团队。