名创优品英国旗舰店落地伦敦牛津街，首日业绩破欧洲门店记录

当地时间11月10日中午，名创优品英国旗舰店在世界顶级商圈伦敦牛津街正式开业，这里是各地游客及本地消费者最为青睐的购物场所之一，也是全球众多时尚零售品牌和高端商场必须抢占的高地。

这一大动作，标志着名创优品品牌“出海”进程取得又一里程碑。

据了解，该店是名创优品在英国迄今为止最大的门店，开业首日业绩突破欧洲门店纪录。目前，名创优品已进入全球107个国家和地区，拥有近6000家全球门店。

PENPEN是名创优品的自有IP “MINI FAMILY”公仔家族的明星产品，由PENPEN形象衍生出来的毛绒公仔、钥匙扣等产品都深受海外消费者喜爱。（信息来源：新浪时尚）

精品定位，占领海外城市核心商圈

名创优品集团董事会主席兼首席执行官叶国富曾表示，名创优品目前保持每年新增1000家门店，其中国内500家门店、海外500家门店的速度拓展；保持一年四季每季度有个超级大IP，每个月有小IP，一年有超过12个IP的产品提供。

名创优品集团副总裁兼首席营销官刘晓彬介绍，2023年名创优品进行品牌战略升级，门店体系新增加城市形象店、国家旗舰店、全球旗舰店三个层次的超级店型。

截至今年11月16日，美国纽约曼哈顿SOHO店、纽约时代广场全球旗舰店、英国牛津街店先后开业。

（图源网络，名创优品全球旗舰店开业！首个入驻纽约时代广场的中国品牌）

我们可以从选址以及店面规模看到名创优品在海外市场的“轻奢”“精品”定位。

名创优品今时今日在出海的路上顺风顺水，并非得来全不费工夫，早在2021年底，创始人叶国富总结道：对国际化准备得还不是很充分的时候就已经投入。

企业出海第一关就是语言本地化，正如第一财经所总结的出海秘籍：成为一个本土化的外来者。

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对于走进海外市场的品牌来说，融入不同区域、成为一个“本土化的外来者”，是出海的制胜关键。

这意味着品牌需要在渠道规划、门店运营、产品策略等方方面面做出调整，既要适度进行自我改造、融入在地文化，又要保留一些新鲜感与差异性。——第一财经

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