【短剧出海】看看给优酷带来千金万两的《千金丫头》
1、《千金丫头》出海成绩
2、短剧出海时间线
3、短剧出海怎么赚钱
4、短剧出海模式
5、对短剧出海企业的启示
2022年底，《千金丫环》片名Tag在Tiktok中合计播放量超2.3亿，Youtube以及Facebook、Instagram、Twitter等社交媒体合计播放量超5000万，互动数达140万、曝光量接近3亿，最高播放峰值比肩头部大古装剧。
各大媒体都在谈论着”短剧出海无需再等，中国影视剧的“出海”事业，这一次轮到短剧了”。
《千金丫环》是一部典型的“抓马”剧，讲述了嗜血霸总督军大人和落魄千金之间的爱恨情仇。
总导演林青介绍，拍摄之初，项目组就希望对标长剧，用高品质的画面引进观众，用高粘度的强情节留住观众，“在都市和古装繁多的短剧市场，《千金》选择了一道有门槛的路，这反而成为其登顶爆款的基石。”
2、短剧出海时间线
2018年，爱奇艺布局竖屏微短剧《生活对我下手了》；
2020年，快手海外上线短剧品牌TeleKwai；
2022年8月24日，网文平台中文在线旗下短剧应用 【ReelShort】 上线；
2022年10月20日，网文平台安悦网络旗下短剧应用【FlexTV】 上线；
2023年1月19日，短剧应用【WeShorts】 上线；
2023年3月21日，短剧应用 【TT TV – 精品短剧汇集】 上线；
2023年6月12日，网文平台新阅时代旗下短剧应用 【GoodShort】 上线；
2023年6月30日，短剧应用【TikShort – Novels & Drama】 上线；
2023年9月11日，短剧应用【ShortTV – Watch Dramas & Shows】 上线；
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中国网络视听服务协会2023年10月25日发布的《电视剧、网络剧及微短剧发展，呈现出五大发展态势》其中提到电视剧出口态势如下：
海外传播能力日益增强
继续强化多元立体传播格局
2021 年，全年出口总额5683万美元，同比增长1.18倍；2022年，全年出口额达到8274万美元，同比增长45.6%，占全国节目出口总额的64%。与之相对，出口部数和时长也显著增长。
2022年，中国电视剧出口803部次14.2万集共10万小时，比2021年的714部次增长12.25%，出口时长占节目出口总时长的80%，充分显示出电视剧在国际视听产品贸易中的重要地位。
二是发行方式以自主版权发行为主，版权代理为辅。
我们的调研显示，63.01%的影视制作公司在海外发行时采用自主版权发行，这与近年来影视制作公司与Netflix、Viki等流媒体平台合作日益增多密切相关。
此外，36.99%的影视制作公司选择由国内公司进行版权的全球代理，这与大部分影视制作公司不了解海外发行渠道、传播效果，以及缺乏海外营销人才、资金及团队等息息相关。
三是发行区域仍以亚洲为核心，其他地区正在涵育。
从海外出口和国际传播的国别、区域看，亚洲核心市场进一步巩固，非洲、阿拉伯、东欧、拉美国家和地区新兴市场正在涵育。
在对73家影视制作机构的调研中，发行到东南亚的剧集占出口剧集的86.3%，其中以韩国和日本占比最高，分别达到了45.21%和39.73%。
此外，非洲、中亚、中东和拉美地区的市场逐渐开拓，占比分别达到20.55%、15.07%、10.96%和10.96%。
四是古装剧以鲜明的文化辨识度受到海外观众喜爱，现实题材剧积极讲好中国当代故事。
从题材内容看，古装剧（此处的古装剧为泛指，包括了武侠剧、仙侠剧、戏说剧、历史剧等）继续保持较强的国际传播能力，正在形成品牌。
Netflix官方统计数据显示，2022—2023年Netflix华语剧集热度前十的作品中，古装剧有5部。
究其原因，一是古装剧因鲜明的文化辨识度、独特的东方美学及世界观而备受海外观众喜爱。二是近年来古装剧品质提升明显，精美的服化道及特效，以及中华优秀传统文化的展现都给海外观众留下深刻印象。
五是继续强化多元立体的传播格局，微短剧出海逐渐成为新赛道。
一方面，从海外销售发行和传播渠道看，渠道平台呈多元化发展态势。调研显示，影视制作公司在进行海外剧集的发行时，42.47%是与外国本土电视台或者传媒机构合作，28.77%是通过We TV（腾讯海外版）、iqiyi（爱奇艺海外版）等国内视频平台的国际版实现海外传播，另有23.29%是与Netflix、Disney+等国际流媒体平台合作，此外还有36.99%是通过其他方式实现海外传播，比如YouTube等视频分享平台。整体而言，互联网传播成为主流。
另一方面，微短剧出海变热，视频平台和网文平台是两大主体。除了“优爱腾”的国际版App及各自的YouTube、TikTok账号上都有专供微短剧的频道外，涌现出网络文学平台推出的ReelShort、FlexTV、GoodShort、MoboReels等独立微短剧出海App。
总体来看，虽然ReelShort等独立App的发展出现可喜势头，部分微短剧也有较好的流量和市场回报，但微短剧出海整体还处于培育阶段，其商业模式主要集中于流量分账和C端付费。
3、短剧怎么赚钱的？
从平台的角度看，国内短剧的核心商业模式大致包括平台流量分账、C 端付费，广告（植入、品牌定制）、电商变现、打赏等几种。目前来说，国内短剧的主要收入来源是平台的流量分账。
短剧出海、尤其是翻译版本出海，等于多了渠道，对于以一些靠国内平台分账就能 cover 成本的头部短剧来说，赚的是额外的钱。对于中小厂商来说，也能作为收入补充。
通过调查发现，目前短剧出海变现策略主要有以下四种：
广告：通过视频中的广告投放产生可观的收入。
订阅：提供优质订阅计划是其现阶段的主要收入来源。通过提供独家内容或无广告的观看体验，可以吸引愿意支付订阅费的用户，从而带来稳定的收入。
商务合作：这些平台上的创作者有机会销售与其内容相关的商品。通过与商品公司合作或提供自有品牌产品，平台也可以获得销售分成。
打赏：创作者也可以接受观众的直接打赏。
优酷海外运营负责人周鹏也表示，今年优酷通过近十部国内外反馈比较好的短剧总结了不少新的经验，除开接受字幕投稿、升级用户互动方式之外，多与海外发行当地KOL合作，开放二创空间，将安利的话语权交给当地人来解读如何看待中国影视剧，明显更利于形成地域内传播链。
4、短剧出海模式：
短剧出海的内容模式目前则分为两种。
第一种是译制剧：将国内原有的视频进行翻译，再上传到应用或者第三方视频平台。通过海外在线视频平台、社交媒体和流媒体服务进行合作，依托平台流量快速传播。这种模式可以快速起量，前期投入成本较少，但由于地域、文化、喜好的不同，短剧内容可能不容易被当地用户接受。
第二种结合海外ip自制剧：模式就是邀请当地的演员，根据剧本拍摄更加贴合当地用户的短剧。这种模式有利于快速破圈，形成一定的用户池，缺点就是投入成本较大，拍摄、剪辑，后期调整的周期较长。
第三种是搭建短剧APP，开启付费订阅：需要厂商搭建专门的短剧APP，用于上架自制的短剧内容，并引入付费订阅模式。厂商通过这种模式能够自主把握收益情况，同时也能够为用户提供更好的体验，例如个性化推荐等。
5、对短剧出海企业的启示
在上面我们的提到的短剧出海模式之一：翻译本土剧集再出海，容易面临的难题不是翻译，而是本地化的问题。
在白鲸出海对一线从业人员的采访中（《对话一线从业者：短剧出海，真的处在爆发前夜吗？》），被采访者提到一个例子：
Angela：我举一个内容向的例子，比如一个讲锄强扶弱的剧本可能参考了国内短剧的套路，内核不变，再由本地团队去叠加巴西元素，这些元素比如说巴西人相信的天道有轮回，或者是一些神相关的内容等等。举一个例子，同样是谈论教育子女，在小孩子不听爸爸妈妈话的这个情景下，可以使用“神迹”来支持父母的观点。
由于巴西是一个宗教渗透率比较高的国家，当地团队在这类内容制作上还是非常有优势和潜力的。
这就是本地化需要考虑的问题，包括剧中若是过中秋，投放欧美的内容可以改为过感恩节或者圣诞节。昆仲翻译CCJK提供本地化指南，联系我们了解更多。
用国际语言讲好中国故事
昆仲翻译一直在探路建桥
昆仲翻译在2022-2023年翻译本地化的剧集字幕2亿字，其中有30+语种对，主要有泰语、缅甸语、老挝语、英语、葡萄牙语。
我们坚持为客户提供一站式的翻译本地化服务，提供准确有效的翻译是最基本的服务，除此之外，我们提供目标市场的用户调研报告、上线前中后期的运营和投放指南以及服务。一切只为您的短剧顺利抵达用户的心中。
