游戏市场分析|游戏开发商如何在东南亚起步？

 

过去几年，全球游戏市场一直以两位数的速度增长。

 

数字化，5G，云计算等新技术推动经济快速增长。因此，玩家可以随时随地玩到高分辨率的游戏。然而，游戏市场竞争激烈，玩家很难留住。因此，许多游戏开发商正在通过拓展新市场来应对这一挑战。

 

通过执行对外扩张的战略，游戏公司有机会进入利润丰厚的市场，包括文莱、缅甸、柬埔寨、东帝汶、印度尼西亚、老挝、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国和越南。

游戏在新市场取得成功的关键因素是什么？

 

选择新市场有两个重要要求：

 

年轻人口迅速增长

 

城市化进程不断加快

 

东南亚的游戏玩家都很年轻，对游戏很投入，也愿意花钱。 在世界人口老龄化的同时，东南亚的年轻人口却在增长。

 

至于城市化，东南亚的人们正在向城市迁移。 在城市，玩手机游戏所需要连接的网络比农村地区覆盖更广，速度也更快。

 

在充满活力的城市中，人们也更有可能获得更高的工资，从而提高购买力——包括购买游戏的能力。

 

移动通信革命如何改变游戏？

 

超过70%的东南亚人口正在使用移动业务。东南亚超过70%的游戏收入来自移动游戏，个人电脑端游戏占22%，游戏机占8%。

 

智能手机使生活在农村地区的人们也能玩到最新的游戏，因为他们不再依赖于游戏机和个人电脑设备。此外，由于电子商务的发展，最新的游戏设备现在可以寄到他们家门口。

 

数字化如何改变游戏的前景？

 

游戏产业已经从实体媒体发布快速转向数字发行。数字化使人们可以在任何地方、任何时间、任何设备上玩游戏。

 

目前，亚太各地已开始实行5G商用。在全球范围内，5G有望超越当前技术，实现浏览和下载速度的大幅提升。

 

数字化和高速数据传输也使电子竞技在近几年呈指数级增长。对待电子竞技，东南亚的态度非常认真。

 

为什么本地语言对游戏玩家和游戏开发商很重要？

 

虽然东南亚地区一般被认为英语能力较好，但只有新加坡的官方语言是英语。据英孚《2019年英语能力指数》显示，泰国的英语能力得分非常低，印尼和越南的英语能力得分较低。

 

此外，根据加拿大标准协会（CSA）的研究报告《全球千禧一代》，印尼只有33%的千禧一代对自己的英语能力“有信心”，其他76%的人更喜欢本地化的产品信息。通过提供本地化的游戏体验，你的公司可以执行战略，扩大市场份额，获取国际收入。

 

本地化如何带来竞争优势？

 

虽然全球游戏公司都认识到东南亚游戏市场的利润非常丰厚，但许多公司只使用英语介绍他们的游戏。将产品语言限定为英语，公司可能会错失一个发展的大好机会。现在可供下载的移动游戏应用数以千计，开发商和发行商必须想办法让他们的游戏从中脱颖而出。对于寻求增长的游戏公司来说，本地化是击败竞争对手、获得新用户的一种方式。

 

CSA Research在其2018年3月的报告《全球语言优先级预测》中指出，到2022年，印度尼西亚将加入一级语言的行列，其中包括完成90%的线上GDP所需的各种语言。

 

亚洲语言快速发展，为全球公司提供了扩张的绝佳机会。

 

游戏开发商如何在东南亚起步？

 

确定将哪些语言作为本地化的目标时，没有一个放之四海而皆准的解决方案。 但是，有一些事情需要考虑：

 

研究你的用户群，了解他们的地理位置情况。

 

分析你的竞争对手。

 

计算出用户花在产品上的时间。

 

如果你的客户使用产品的时间在一个国家比在另一个国家短得多，这可能表明你需要在这个国家为玩家提供当地语言版本的游戏。玩家花在你的产品上的时间越多，他们的参与度就越高。CSA Research指出：参与越多，互动越多，游戏装备和游戏产品的购买量也越多。

 

CSA Research建议在处理营销和品牌内容之前，将用户界面和社区论坛本地化。 此外，该研究公司还建议将目标放在广度（翻译的语言数量）而不是深度（用每种语言翻译的内容数量）上。

 

在进行游戏本地化时有很多东西需要考虑。我们可以提供帮助。

 

想了解更多关于我们为东南亚，或世界其他地方的游戏开发商和发行商提供的翻译本地化解决方案吗？如果有需要，可以马上联系我们。

 

 

REF:电子游戏本地化的艺术–翻译技术速递 (lingosail.com)