12个真正的神级品牌翻译，音义合一的完美典范

在全球化的今天，品牌名称的翻译不仅仅是语言的转换，更是一种文化的传递和创意的展现。以下是一些著名的品牌翻译案例，它们不仅准确传达了原文的意思，还增添了独特的文化色彩和创意。

可口可乐（Coca-Cola）：20世纪20年代的上海，有一种叫做“蝌蝌啃蜡”的东西上市，识字的群众恐怕都不敢买这种东西吧。“蝌蝌啃蜡”正是可口可乐最早的中文译名，你敢信？

从音译角度来说，这名字也没什么错，然而作为一种饮料名让人联想到水里游动的小蝌蚪，这销量惨淡也能想象了。于是可口可乐公司登报公开悬赏350英磅征求译名，这在当时可是一笔相当可观的奖励。最后的冠军是当时著名的画家、诗人、作家、书法家蒋彝，他看到广告后苦思良久，用“可口可乐”四个字干脆利索地击败所有对手，夺得350英镑奖金。

宜家（IKEA）：瑞典家具商宜家，它的外文名IKEA由四个单词的首字母组合而成，分别是品牌的创始人的名字Ingvar Kamprad，他的农场名Elmtaryd和村庄名Agunnaryd。

而中文译名“宜家”则给人一种舒适、温馨的感觉，是不是想到了中文古语中的“宜室宜家”？

奔驰（Mercedes-Benz）：大奔袭来满满都是土豪的味道。奔驰的译名既体现了汽车无以伦比的性能，又散发出高大上的气息。奔驰还有其他的中文名，比如在台湾它叫“宾士”，香港人则称“平治”，相比之下，世纪君觉得“奔驰”是最神情兼备的译名了，小伙伴们怎么看？

宝马（BMW）：传说中汗血宝马，日驰千里。“宝马”作为速度的代名词，用作汽车名再合适不过了。

其实BMW的全称是 Bayerische Motoren Werke AG，直翻过来就是巴伐利亚机械制造厂股份公司。这是一个带有浓厚乡村重金属的名字，它除了能告诉我们BMW来自德国，几乎毫无亮点。当它改名宝马之后，BMW一下子就与“宝马良驹”联系了起来。

夏士莲（Hazeline）：首创“夏士莲”译名的是文化界名人、出版界元老张元济。1916年前后，英国人柯尔在上海租界开了一家宝威药行，销售从英国运来的药物和化妆品，并在商务印书馆印刷宣传品和说明书。

为扩大销售，柯尔请时任商务印书馆经理的张元济把英文商标“Hazeline”译成中文，张元济就把“Hazeline”译为“夏士莲”。莲花在中国的形象一向是“出淤泥而不染”，用在洗涤用品的品牌名里，确实恰当。

悦木之源（Origins）：悦木之源以“天然为本，科学为证”护肤理念享誉全球。

Origins，本意是起源的意思，结合该品牌“天然为本，科学为证”的理念，翻译成悦木之源实在是很巧妙。

露华浓（Revlon）：美国的化妆品公司Revlon露华浓，译名是来自李白描写杨贵妃的《清平调》：“云想衣裳花想容，春风扶槛露华浓。”露华浓的译名音意并重，给人一种高贵之感。

玫珂菲（MAKE UP FOREVER）：彩妆品牌MAKE UP FOREVER曾使用过一个非常古典的译名——浮生若梦，出自李白的《春夜宴从弟桃花园序》：“而浮生若梦，为欢几何。”浮生如梦不仅传递出商品的内涵，还升华到诗意的境界。不过现在该品牌有了新的中文译名玫珂菲，和浮生若梦比美感和意境都逊色不少。

香奈儿（Channel）：Channel是一个常见的法国姓氏，时尚奢侈品品牌Channel的中文名香奈儿兼具灵气和妩媚，显示出品牌高雅和简洁的风格。友情提示，这个词做品牌名时可千万别发“掺闹”（渠道）的读音。

必应（Bing）：读一读Bing的英文，是不是和汉语中“病”字的读音相似，这个字在中文里可不太吉利。微软在推出这款搜索引擎时将英文发音拆开，定中文名字为“必应”，寓意为用户的需要有求必应。

赛百味（Subway）：“赛过百味”的美食那是一定要去品尝一下。赛百味作为一个发音神似英文原名Subway的饮食品牌中文译名，绝对堪称经典。

花旗银行（Citibank）：Citibank花旗有一百多年的历史，没有人能够追溯当时是谁翻译了这个名字，但它的来源很有意思。据说这个译名是因为它来自美国，美国的国旗因为其自身特点被称为“花旗”，就像英国“米字旗”、法国“三色旗”等别称一样。

这些翻译案例展示了品牌名称的翻译不仅仅是语言的转换，更是一种文化的传递和创意的展现。它们不仅做到了“信、达、雅”，还成功地将品牌的精神和文化融入了中文语境中，使得品牌名称在中国市场具有了良好的寓意和广泛的认同感。