童心未泯“Kidults”|成年人为自己购买玩具成美国该行业最大增长来源
根据市场统计公司 NPD Group 的数据，一群被美国媒体称为“Kidults”的童心未眠的成年人占全年玩具销售额的四分之一，约为 90 亿美元，是这个玩具行业中最大的推动力。
NPD Group 将这一人群定位 12 岁及以上的人群。该群体多年来一直在为玩具行业做出贡献，并且在疫情后来自该群体的支出加速增长，并且每年都在实现同比正向增长。
随着圣诞假期的到来，美国玩具行业也将面临每年最重大的时刻。在疫情期间桌面游戏、拼图和室外玩具套装销量全面飙升，但是在 2022 年前 9 个月销量下降了 3%。据 NPD 称，玩具价格上涨弥补了这些损失，最终这段时间的销售额上涨了 3%。
即便亚文化已经存在很久，不过大众依然普遍认为玩具是针对儿童的商品。然而包括乐高在内的许多玩具制造商已经意识到了这一消费群体的重要性。特别是发行了诸多和其他亚文化像是《星球大战》和漫威相关的产品。美泰公司旗下的芭比娃娃和风火轮也有专为成年消费者设计的产品线。
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