播客：全球品牌的下一个讲故事渠道
播客最近在美国和国际上获得了巨大的发展势头。
那么关于这个趋势我们应该知道些什么呢？
简而言之，
播客听众是“忠诚的”、“受过教育的”和“富裕的”——这三个特征应该引起任何高端品牌的注意。
在人们试图减少屏幕时间的时候，令人耳目一新的是，播客不需要任何视觉注意力。
播客让您在处理多项任务的同时学习，是您早上上下班途中最好的朋友。所有这些都解释了为什么这种内容格式变得如此突出，以及为什么各大品牌纷纷搭上这列火车：百事可乐、星巴克、谷歌、微软和 Tinder 等等，应有尽有。 问题是，您的品牌也应该开始播客吗？
- 您品牌的 DNA
播客需要反映您品牌的 DNA。Casper 的In Your Dreams就是一个很好的例子；Casper 不仅是一家床垫公司，还是一个与良好睡眠相关的生活方式品牌。播客是关于分析人们的梦想，这是一种有趣、信息丰富并与品牌个性保持一致的创造性方式。
2.语气
播客可以是您想要的任何角色：精明睿智的顾问、风趣幽默的朋友或具有幽默感的艺人。语调决定了您的品牌对潜在客户的作用。
- 对听众的价值
您的播客需要为听众的生活增添价值，否则不值得他们花时间。
没有人愿意听一个品牌厚颜无耻地推销自己。无论是学习、放松还是娱乐，听众都应该有理由订阅您的播客。
例如，万事达卡的《财富有利于大胆》是关于金钱的未来；免费股票交易应用程序 Robinhood 推出了Robinhood Snacks，以提供快速、易于理解的财经新闻；餐包公司 Blue Apron 的Why We Eat What We Eat调查了塑造我们饮食习惯的看不见的力量。
如果内容能够增加价值并吸引目标受众，那么品牌播客可以成为真正的胜利。
4.长度
一个很好的答案是：“播客应该尽可能长，但不能多一秒钟。” 播客的平均长度为 43 分钟，但真正重要的是以下问题：讲一个好故事需要多长时间？
- 国际市场
虽然 50% 的美国家庭是播客粉丝，51% 的美国人口在 2018 年收听过播客，但这一趋势并不止于此。
韩国、西班牙、瑞典和澳大利亚排名领先于美国；据路透社报道，58% 的韩国人在过去一个月内至少听过一个播客！
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